體育播報1月23日宣 切爾西在多個方面都顯得與眾不同。無論是本賽季英超聯(lián)賽最年輕的陣容，還是他們積極主動的轉(zhuǎn)會策略——已經(jīng)提前敲定了4名年輕球員將在明年夏天加盟。
此外，切爾西也是英超唯一一支沒有胸前廣告贊助商的球隊。據(jù)《The Athletic》采訪的俱樂部消息人士透露（所有消息人士均要求匿名），他們相信切爾西這種非傳統(tǒng)的做法最終會得到回報。
讀者可能會有一種似曾相識的感覺。2024年12月底，《The Athletic》曾深入探討過切爾西的球衣胸前廣告贊助情況。盡管藍軍在2024-25賽季末曾與房地產(chǎn)公司DAMAC有過短暫的合作，但至今尚未宣布任何長期協(xié)議。
德勤最新發(fā)布的《足球財富排行榜》報告進一步揭示了切爾西的商業(yè)收入情況。作為這份榜單的前10名俱樂部之一，這是一個積極的信號，而且他們是在沒有球衣胸前廣告贊助的情況下取得這一成績的。
然而，藍軍的商業(yè)收入仍然落后于利物浦、曼城、阿森納、曼聯(lián)和熱刺。雖然缺乏球衣胸前廣告贊助并不是唯一的原因，但如果有贊助的話，差距會更小。
切爾西的2024-25賽季商業(yè)收入為2億英鎊，比上述5家英超俱樂部少了超過6000萬英鎊。
切爾西俱樂部消息人士表示，與多家潛在胸前贊助商的談判正在進行中，并且他們預(yù)計在本賽季結(jié)束前達成協(xié)議。
幾個月前，切爾西曾接近與一家公司達成協(xié)議，但由于一些復(fù)雜問題導(dǎo)致談判停滯。目前，他們?nèi)栽谂c該潛在贊助商進行談判。
該消息人士透露，切爾西正在考慮兩種方案：一種是同意一個短期合作提案，簽約到本賽季結(jié)束為止，然后再做后續(xù)打算；另一種則是直接簽訂長期合作協(xié)議。
當(dāng)然，最終選擇哪條路徑取決于條款是否合適。盡管藍軍球迷和外界對尋找胸前贊助商一事進展緩慢表示疑問，但俱樂部內(nèi)部對此情況相對放松，認為這只是他們整體商業(yè)策略的一部分。
自2022-23賽季結(jié)束與電信公司Three的合作以來，切爾西一直沒有長期的球衣胸前贊助商。自2023年9月以來，該位置由Infinite Athlete贊助至當(dāng)季結(jié)束，隨后在上賽季最后幾周內(nèi)短暫由DAMAC贊助了7場比賽。
2005年至2023年期間，切爾西僅與Three、橫濱輪胎和三星等品牌有過長期合作。然而，在與Three的合作結(jié)束兩年多以來，他們已經(jīng)換了兩家贊助商，并且在球衣胸前還出現(xiàn)了長時間的空白期。
倫敦體育贊助公司W(wǎng)H Sports總監(jiān)喬·威廉姆斯在接受The Athletic采訪時說道：“胸前贊助商顯然是俱樂部最重要的收入來源之一，遲遲沒有贊助商入駐，切爾西確實損失了很多收入，但我認為這是因為他們決心找到最合適的合作伙伴?！?/p>
有人認為，由于在球場上的表現(xiàn)不夠穩(wěn)定，導(dǎo)致切爾西對潛在的長期贊助商吸引力不足。
一位不愿透露姓名的專家表示：“當(dāng)贊助商投資切爾西這樣的俱樂部時，他們期望的是多年來的穩(wěn)定性和保證，確保俱樂部能夠在國內(nèi)外的最高水平賽事中競爭?！?/p>
在前老板阿布的領(lǐng)導(dǎo)下，贊助商對切爾西的情況了如指掌。威廉姆斯說：“你支持的是一家有望參加歐冠并爭奪頂級榮譽的俱樂部。當(dāng)Three決定不續(xù)約時，切爾西進入了一個高度不確定的階段。”
當(dāng)Three的贊助協(xié)議結(jié)束時，切爾西剛剛在英超聯(lián)賽中排名第12位，而托德·博利和Clearlake Capital的新所有權(quán)也只持續(xù)了一年。
在接下來的兩個賽季中，切爾西分別獲得了第6名和第4名，并在2025年贏得了歐協(xié)聯(lián)和世俱杯冠軍，這表明他們在取得正確的進展。
本賽季他們重返歐冠賽場，結(jié)束了兩年的缺席，并且目前在英超聯(lián)賽中排名第6，有望再次獲得下賽季的歐冠資格。
切爾西內(nèi)部消息人士堅稱，球衣胸前廣告贊助商的缺失與球隊在球場上的表現(xiàn)無關(guān)。他們表示，俱樂部推遲簽署長期贊助協(xié)議是為了確保找到最合適的合作伙伴，這個伙伴不僅需要符合俱樂部的地位，還要在創(chuàng)新和雄心方面與俱樂部的價值觀相契合。
一位匿名專家表示：“可以說，切爾西也希望自己能夠處于一個有利位置，從而吸引到與利物浦、曼城和曼聯(lián)等同級別的胸前贊助商，并且他們愿意為此暫時放棄部分收入。”
據(jù)了解，曼聯(lián)與Snapdragon的胸前贊助合同每年價值7500萬美元（按當(dāng)前匯率約合5610萬英鎊）。
該專家繼續(xù)說道：“切爾西顯然對自己的做法充滿信心，并愿意等待，直到他們能夠向潛在贊助商講述一個更有吸引力的故事?？梢哉f，他們已經(jīng)做到了這一點?！?/p>
盡管切爾西在球場上的表現(xiàn)有所提升，但未能在本賽季開始前立即達成胸前贊助協(xié)議并不令人意外，威廉姆斯說道：
“我認為大家都期待切爾西現(xiàn)在能有一個新的合作伙伴，但這從來都不是一件容易的事。無論俱樂部有多大，出售如此大規(guī)模的贊助資產(chǎn)都需要時間?！?/p>
據(jù)《The Athletic》采訪的一位匿名專家估計，這種規(guī)模的贊助可能從初步接觸到最終完成交易需要長達一年的時間。
一位切爾西的消息人士舉例說明了交易如何可能會被推遲。如果與某一方就長期合作進行談判，而該方要求俱樂部在合同期內(nèi)不要在該領(lǐng)域有其他合作伙伴，那么拒絕這個提議可能比讓另一收入來源長期受到負面影響更好。
威廉姆斯還指出，切爾西在場外也變得更加穩(wěn)定。自從博利-克萊爾湖財團接管俱樂部以來，商業(yè)部門經(jīng)歷了重大人事變動。托德·克萊恩于2024年從熱刺加盟切爾西，并于2025年9月被任命為商業(yè)總裁，與此同時，卡斯珀·斯蒂爾斯維格卸任了首席收入官的職務(wù)。克萊恩正在領(lǐng)導(dǎo)切爾西尋找球衣胸前廣告贊助商的工作。
據(jù)切爾西內(nèi)部消息人士透露，他們的立場非常明確：不急于達成胸前贊助協(xié)議是有充分理由的。
威廉姆斯表示：“我認為切爾西一直堅持他們在世界足壇、倫敦以及英超聯(lián)賽中的地位，他們認為‘為什么要接受較小的金額，而不等待合適的品牌和合適的報價呢？’”
據(jù)一位切爾西俱樂部消息人士透露，切爾西寧愿承擔(dān)沒有球衣胸前廣告贊助商的損失，也不愿意簽訂一份低于他們認為自身市場價值的長期合同。
切爾西內(nèi)部的消息來源也印證了他們的觀點，并討論了如何從其他方面彌補這一收入缺口。
切爾西正在斯坦福橋的千禧套房推出新的接待服務(wù)，據(jù)一位俱樂部消息人士稱，這可能價值數(shù)百萬英鎊。
此外，切爾西還在尋求其他贊助機會，例如他們在科巴姆訓(xùn)練基地的贊助。阿森納的倫敦科爾尼訓(xùn)練設(shè)施就因為贊助原因而被稱為索巴地產(chǎn)訓(xùn)練中心。
切爾西俱樂部擁有13個全球合作伙伴。一位切爾西的消息人士補充道：“在足球領(lǐng)域，哪種情況更好？一個球員打進40球，還是六個球員各進10球？”
球員轉(zhuǎn)會費和賽事獎金等其他因素也能為俱樂部帶來收入。切爾西通過贏得世俱杯獲得了超過8400萬英鎊的收入。
切爾西對在2025-26賽季實現(xiàn)商業(yè)收入目標(biāo)充滿信心。消息人士表示，門票收入、接待服務(wù)、數(shù)字產(chǎn)品和零售收入都有所改善。
盡管球衣胸前廣告贊助收入暫時缺失，但切爾西俱樂部并不擔(dān)心，他們希望通過耐心等待，爭取到最理想的贊助協(xié)議。
切爾西俱樂部在去年10月還宣布與越南科技公司FPT達成袖標(biāo)贊助協(xié)議，該協(xié)議將持續(xù)到本賽季結(jié)束。從2026年起，切爾西將尋求更長期的袖標(biāo)贊助商。
